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亚博:又一巨头被时代抛弃:宝洁一路倾颓 增长停利润跌

  导读:以前除了宝洁别无选择,现在他们有了无限多的选择。

亚博:又一巨头被时代抛弃:宝洁一路倾颓 增长停利润跌

  世事三十年河东,三十年河西。

  没有人能永远站在时代的巅峰。

  马云说,阿里的目标是活102年,而不是永远。

  这个世界,没有永远成功的企业,只有时代的企业。

  谁能顺应时代,紧抓时代的脉搏,谁就有机会站在时代的顶峰,谁错过时代,看不清时代,谁将被时代所抛弃。

  就连曾经盛极一时,打遍天下无敌手的快消巨头宝洁,也正在被时代所抛弃。

  01

  增长停滞,利润大跌

  全球市场越来越大,经济越来越旺盛,宝洁却一路倾颓。

  近日,宝洁发布财报显示,截止2018年3月31日的9个月时间内,宝洁净利润同比下滑40%。

  营业收入也自2012年达到800亿美元之后,,增长陷入停滞,2017年营收仅为651亿美元。

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  是的,你根本不敢想象,这个在全世界范围内所向无敌,拥有者飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝、舒肤佳、佳洁士、汰渍、碧浪……等海量名牌的快消巨头,正在以惊人的速度走下坡路,尤其是在中国市场,正在遭遇前所未有的危机。

  其全球CEO大卫泰勒甚至无奈的哀叹:在中国这个我们的第二大市场,没有一个核心品类在增加用户,甚至大部分还在下跌。

  而为了挽救这种颓势,一路疯狂做加法的宝洁,现在不得不开始做减法,大量卖卖卖,将品牌数量直接从200个,卖到只剩65个左右,实在令人不可思议。

  虽然百足之虫,死而不僵。以宝洁的实力和规模,不足以致命,但江河日下之势,早已是势不可挡。

  02

  盛极一时,所向无敌

  成立于1837年的宝洁,位于美国辛辛那提,从制作蜡烛的小作坊开始,到成为全球快消巨头,宝洁已经拥有了181年的历史。

  而初次进入中国是1988年,正赶上了最好的时代。

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  初来乍到,宝洁就给了无数中国消费者一个下马威,竟将一瓶300ml的洗发水定价到19元,震惊世人。

  要知道,那个时代,中国还非常贫穷,一名普通工人的月薪还不到100元,当时19元的定价,相当于现在三四百元,简直贵到令人发指。

  但那时,中国正处于改革开放初期,物资极大匮乏,卖方市场严重,只要有产品就不愁卖。

  谁能想到,如此不合理的价格策略,竟也能让宝洁大获成功,之后宝洁相继推出了飘柔、玉兰油、潘婷、舒肤佳等众多品牌,一时令国人大开眼界。

  很多人惊讶的发现,快消品竟还能这么玩,这些洋品牌简直像是在变魔术。

  纵然昂贵,依然受到了中国消费者的热切欢迎。

  之后,宝洁又开始顺势进入低端市场,依靠规模化、标准化,迅速行销全国,市场份额一度达到47%,洗护发产品更是超过50%,市场上耳熟能详的快消品牌,几乎全是宝洁品牌旗下的产品。

  宝洁迎来了前所未有的鼎盛时代。

  03

  时代变换,宝洁应声而落

  然而,物极必反,盛极而衰。

  随着中国经济的迅猛发展,中产阶级崛起,追求品质、个性化成为了时代的潮流。

  快消品开始见多不怪!宝洁过于庞大的市场占有率,使得人们身边无处不见,宝洁已经由从前的新鲜时尚,变成了平庸、普通的代名词。

  曾经让宝洁引以为傲的,无数企业心心向往的大品牌,标准化战略,在如今的新时代视角下,反而成了宝洁的包袱。

  习惯了低成本、规模化满足大部分人需求的宝洁,无法适应无数顾客无数个性化的需求。

  如果在以往,宝洁尚能凭借着强大的营销能力和传统经销商渠道,控制排他,挤压其他品牌生存空间,大规模占据商场门店,让消费者无从选择。

  而今,互联网时代到来,尤其是移动互联网的飞速发展,电子商务迎来鼎盛时代。中国消费渠道迎来巨变,线上消费渠道占据主流地位,传统渠道凋零,生存唯艰。

  令宝洁措手不及,大量的线下渠道布局,不仅不再是优势,反而成了累赘,利益干扰下,成为了宝洁布局线上的阻力。

  除此之外,随着中国市场的日渐成熟,以往受到宝洁挤压排斥的中国本土快消品牌,纷纷开始发力,狙击宝洁。