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当年影响力堪比微信的天涯论坛,为何被时代所遗弃?

2017-04-13 20:58 来源:新财富最佳投行

原标题:当年影响力堪比微信的天涯论坛,为何被时代所遗弃?

天涯的没落,公众一般都是从微博的出现作为起始点,事实上其在变现道路上的屡屡失败导致的一系列问题才是没落的根本。而今的互联网已成为90后的时代,承载着70后、80后情怀的天涯社区再转型的困难更有不可跨越的“代沟”。已经老去的天涯和天涯人或许只能成为互联网史上的一段传说。

作者:张伟靖

来源:新财富

3月23日,搜狐社区发布公告称,将于2017年4月20日正式停止服务,这一已运营18年的网友老家园正式落幕,宣告了一个时代的结束。

而同年创立的天涯社区仍然在努力转型,蹒跚着试图登上高速旋转的时代列车。2015年8月登陆新三板时,公司创始人邢明曾表示:“天涯社区正在倾斜,但还没有倒塌,如何止住倾斜,这次之后,恐怕再无机会”。但新三板显然无法拯救天涯的衰退,这一打造了最早一批中国网红、在互联网论坛时代影响力不亚于今日微信的老兵已注定走向坍塌。

最新公告显示,地产大佬华夏幸福(600340)以2200万元非公开认购天涯社区100万股,占股超1%,并未进入前十大股东,不过此次投资是华夏幸福首次以母公司身份直接参与认购新三板企业,激起了一小波对这一原本陷入“化石级”互联网企业的关注。但事实上,对于年销售额已进入千亿级的华夏幸福来说,一笔2200万元的投资显然没有必要过度解读。

天涯社区创建于1999年,其捧红的当年明月、十年砍柴、芙蓉姐姐等第一代网红至今依然活跃在网络江湖;引领发酵的朱令被毒案、山西黑砖窑、孙志刚案等社会热点事件奠定了其在公共事务的话语权;天下霸唱的《鬼吹灯》、孔二狗的《黑道风云20年》、熊顿的《滚蛋吧肿瘤君》、当年明月的《明朝那些事》等诸多超级IP,最早都出自天涯社区。

而今打开天涯社区的页面,竟然有一种数年未变的怀旧感,说到变化只有无处不在的广告小框在不断增加,以及由此带来的客户体验的下滑。此次ST天涯(833359.OC)定增共募集资金6600万元,公司称将用于建设泛文化娱乐平台、研发移动端产品、升级云计算大数据平台及补充流动资金。

作为早期最具影响力的互联网企业之一,天涯社区在成立之初并未设立商业目标,后来的商业模式在战略上更像是一家传统媒体,以广告收入为主,2012年因广告业务触碰天花板,开始向个人增值服务和社区型电商转型,但从数据来看,转型从未成功(附图)。2015年其首现收入多样化的迹象,然而到2016年半年报时,因其他收入大幅下滑,广告业务收入占比又超过85%。

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尽管天涯社区本身的商业模式乏善可陈,但可以借此复盘中国互联网的商业化路径。如今还算当红的豆瓣、知乎甚至强势社交媒体微博均以“用户创造内容(UGC)”、“制造舆论热点”为优势,其商业模式也将成为决定其生命周期的关键。

粗暴的变现模式:从“用户决定内容”到“公关广告”的癌变

纵观互联网商业模式的发展历史,本质无外乎两步:流量的获取与流量的变现。天涯社区建立于1999年,当时电商尚未破茧,淘宝网直到4年后的2003年才上线,真正爆发更是在数年之后。“流量”的概念尚未出现,“流量”的变现更是处于想象与摸索之中。

但“流量”的获取,却已进入了首波黄金期。与后来兴盛的互联网屌丝文化完全不同,彼时受技术所限,电脑与互联网对普通百姓来说仍算一定意义上的奢侈品。能够使用电脑并接入互联网的用户还充满了精英色彩,他们中绝大多数拥有较高的专业能力与素养,对新兴的开放式的传播渠道表现出很高的兴趣,真正毫无功利地愿意通过互联网分享自己的知识与思考,推进互联网世界的发展,也由此形成了最早期的网络红人和意见领袖。

在这一阶段,天涯社区凭借其创新的站务管理体系,成为UGC模式的始祖,成就了其“全球华人网上家园”的高位,至今都难以被超越。