亚博banner

亚博:每一个新赛道的开辟都将触动这个行业发生变化

中国电影产业正在突飞猛进,电影已经成为中国人最普遍的文化消遣之一。

据国家广播电视总局数据,2017年中国电影票房超559亿元,同比增长13.45%。2016年全国电影票房达457亿,同比增长3.73%。而据国家电影局最新数据,截至2018年6月30日,全国电影票房已达320.31亿元,远超2017年上半年票房。

从年度总票房不足100亿,到2017年的559亿,中国电影市场这一次跃进只用了五年时间。

而这五年间,年均观影人次涨幅保持在13-15%,并且随着人均消费能力的增长,观影的渗透率会进一步走高。很显然,中国观众的观影习惯已经养成。

同时,随着2017年电影产业促进法顺利实施,中国电影市场在“放管服”改革下更加充满活力,全年生产电影故事片798部、动画电影32部、科教电影68部、纪录电影44部、特种电影28部,总计970部,加之票房的突破,更是巩固了中国作为世界第二大电影市场的地位。

从数据不难看出,中国电影文化产业正迎来红利期。

最近,一家90后创业项目木槿影院站在风口之上,备受瞩目,致力于打造中国校园影业第一品牌,成为电影产业细分领域的开创者和领跑者。

木槿究竟是一家什么样的企业,又将如何发力校园影院赛道?

一、“电视人”助力青年电影梦,木槿成为“双创”升级版代表

新传智库《中国电影受众市场研究报告2017》指出,中国电影观众平均年龄24岁,25岁以下占73.6%,大学以上学历占86.4%。

中国电影家协会月中国文联电影艺术中心共同发布的《2018中国电影产业研究报告》显示了另一个让人瞩目的事实:2017年,80后、90后进一步成为中国电影创作的主力军。

这些数据不约而同地透露出一个讯息:青年是中国电影市场的未来。而比数据更早领悟到这一现状的,是作为主力军的90后们。比如国内首家专门面向高校、为学生建设一级影院的电影文化公司木槿校园影院的创始人叶少翔。

亚博:每一个新赛道的开辟都将触动这个行业发生变化

(木槿校园影院的创始人叶少翔)

1991年出生的叶少翔大学学的是播音主持专业,毕业后顺理成章进了电视台,从深圳电视台美食栏目的实习生做起,一步步做到编导、导演,在小荧屏上积累了很多经验。但有着“电影梦”的他很快离开这个稳定的岗位,进入了一家电影公司,出任传媒总监,参与投资了多部院线电影。

在电影行业摸爬滚打几年后,叶少翔意识到,要跟紧快速增长的中国电影市场,最重要是掌握院线渠道,进入上游产业链。而电影产业发展最根本的因素,则是电影消费者的成长。意识到青年人对电影市场发展具有的不可估量的影响力后,一个念头渐渐在叶少翔脑海里成型。

2014年底,随着国家对校园影院建设的支持力度持续加大,叶少翔再次离职,顺应国家“双创”政策的鼓励,投身创业大潮,来到上海,创办了全国首家专门面向高校、为学生建设一级影院的电影文化公司——木槿校园影院。

亚博:每一个新赛道的开辟都将触动这个行业发生变化

秉承“青年是电影市场的未来”的理念,木槿校园影院坚持“打造专属于大学生自己的影院”路线,顺利敲开了上海交通大学的大门,顺利在上海交大闵行校区成了第一家木槿校园影院。

随着校园影院为学校和学生带来的好处渐渐显现,木槿校园影院受到越来越多高校的欢迎,陆续在华东师范大学、上海工程技术大学、安徽大学、西安建筑科技大学等众多高校中建立了超过30家木槿校园。

随着中国校园影业新赛道的拓宽,木槿校园影院的成绩获得教育部、国家广电总局的认可,资本也迅速跟进,从20万贷款起步到100万元风头跟进,木槿只用了几个月。接下来游族网络1500万A轮融资和经纬中国3500万A+轮融资也顺利进行。

时至今日,木槿校园影业已经成长为估值5亿元的90后创业品牌。

二、校园影院模式切准用户痛点,木槿摸索商业闭环

木槿校园影院从一个想法到落地实施,再到迅速壮大,速度令人称奇。

这正是因为木槿的方向和模式切中了中国电影市场的一块缝隙市场。作为中国电影市场最大的受众群体,大学生在观影体验上有着不小的痛点:

随着城市发展和房价飙升,越来越多的高校新校区都在向位置偏远的郊区转移。而这些地方往往发展不够充分,周边配套无法满足学生需求。折腾几个小时前往市区看一场电影,对高校学生来说时间成本实在太大; 随着电影在大众中的普及,观影成本早已随着市场扩大而水涨船高。再加上电影制式花样翻新,IMAX、杜比、3D、4D等影厅价格也越来越贵,一场3D电影票价往往在50元起步,IMAX更是动辄上百。这严重限制了大学生的观影频次; 全国大多数商业影院通常会以上座率为唯一排片标准,艺术片等小众电影排片往往很少,且时间不合理。科教、教育等小类别影片在商业影院里更是难寻踪影。高校学生观影的多样性需求很难在商业影院得到满足。

这些痛点成为了木槿切入市场的精准入口,并为木槿的迅速发展提供了基石: